televisión mató advertising_

Pregunte a cualquier persona que usted sabe que la publicidad si han escuchado o leído, “El Manifiesto Cluetrain” y la mayoría de ellos se mueven la cabeza con un rotundo no, lo cual es una pena porque en este libro se encuentra la clave de su desaparición.

Si bien el libro está escrito con la Web en mente, la mayoría de lo que tiene que decir es el caso de los procesos de comunicación en sí.

Así que nos permiten revisar el Manifiesto Cluetrain y aplicar lo que tienen que decir sobre el mundo en que vivimos ahora y el mundo de la publicidad y la comercialización, tal como la conocemos, dejando de lado la Web por el momento.

En el siglo 20, el aumento de la capacidad de los medios de comunicación de masas industria mejorado para abordar los mercados aún mayores sin pérdida de calzado de cuero y comercialización a gran escala empezó verdaderamente a sí mismo.

Con mercados más grandes vinieron mayores recompensas y estos premios mayores tuvieron que ser protegidos.

Más burocracia, más y más jerarquía de mando y control significó el cliente que le miró a los ojos, fue rápidamente escoltado fuera del edificio por seguridad.

El producto de la comercialización a gran escala fue el mensaje, pronunciado en tantas formas como hay medios de comunicación y como muchos disfraces, ya que había vendedores que inventarlos.
Entregado a nivel local, enviado a nivel mundial, que se repite inexorablemente, el negocio de la comercialización se dedicó a entregar el mensaje. Por desgracia, lo que todos estos gurús de la mercadotecnia no se dieron cuenta y todavía no lo hacen hoy en día es que el cliente nunca se entrega por completo!

¿Por qué, porque no hay demanda de estos mensajes publicitarios. Seamos realistas, los consumidores no quieren saber de los negocios.

El mensaje que se transmite a usted, a mí y al resto de la población no tiene nada que ver conmigo en particular. Por lo tanto, es peor que el ruido.

Es una interrupción en mi vida y como la mayoría de la gente, prefiero prescindir de él muchas gracias. Sólo déjame ver / escuchar mi programa sin interrupciones fáciles.

Y esa es la terrible verdad sobre la comercialización y la publicidad. Difunde mensajes a personas que simplemente no quieren escuchar o ver. Todos los anuncios, comunicados de prensa, truco publicitario y regalar-diseñado por el Departamento de Marketing, Agencia de Publicidad o está matizada por el hecho de que todo su trabajo duro y la planificación se presenta a un público que no pide para oír o ver.

El Sunday Times dijo lo siguiente acerca del estado de la publicidad, citando a Mike Moran, Director Comercial de Toyota (GB) “Las cosas han cambiado mucho desde que usted utiliza para obtener 20 millones de personas se reunieron alrededor de televisores para ver Coronation Street y un anuncio podría llegar a todos ellos. Los presupuestos de marketing se están gastando de manera diferente, y esto significa menos dinero está siendo destinado para la publicidad. Un par de millones de libras se puede comprar un par de horas en la televisión, pero los vendedores se están dando cuenta de que puede comprar un montón más si se gasta en otra parte. ”

Moran advierte que las agencias de publicidad pueden estar desprevenido para responder al cambio, “Los anunciantes no pueden encontrar lo que necesitan de las grandes agencias, que tienden a estar sesgados hacia la publicidad televisiva. Las agencias pequeñas son más flexibles y abiertos a estos cambios, pero los gustos de WPP puede ser un poco lento para responder. ”

Nestlé, una vez que uno de los mayores anunciantes del país ha reducido la cantidad que gasta en publicidad en televisión. Andrew Harrison, su director de marketing, dice: “Este es el comienzo de una tendencia hacia la comunicación más redondeadas. Y las grandes agencias como WPP que mirar oferta más que los servicios tradicionales ….”

A pesar de toda esta retórica no hay evidencia hasta ahora de que las agencias de publicidad, o los departamentos de marketing de los clientes a comprender el significado de la palabra “comunicación”.

Y que sigue siendo el principal problema!